第20章 啤酒这个江湖(2/4)
燕啤是最有资格说自己是民族品牌的，因为它还没有和谁合资过。用了不到20年的时🚣🕍间，从小到大，从地方集团成为了全国跨地区集团。曾一度超过了青啤，登上了第一的位置。但随后重新被青啤反超。记忆中，这还不是燕啤的终点，它随后被雪啤超过，被百威超过，滑落到第四的位置，且盈利🃄能力是最差的。
雪啤成立得最晚，但背靠着华闰集📵团，其展开了快速强😰🄿🃒势的兼并和收购，在这个江湖里杀🌼🄜⚄出一片天地。
天下武功，唯快不破，雪啤👀的快自不用多说🍉。
更值得一书的是它的强势。雪啤的兼并与其他啤酒集团明显一点不同♾🍾🍱是，雪啤全部换上雪花品牌。
这🗹种单品牌策略，没有一以贯之的📵执行力，是很难冲破重重阻力🃩🚡推行下去的。单品牌策略确保了被收购品牌的快速整合。
此时的百威还不是后世的百威英博，但已经是世界级企业。这个竞争对手，娴熟于各种大型收购兼并，玩得溜跨文化、跨国界的差异，这是目前国内巨头不具备的优势。
最鸡贼的肯定是嘉士伯了。
这家伙早些年来中国水土不服，被打得灰头土脸。与百威同时来🃩🚡到中国，但偏偏傲慢坚持自己的厚重欧式啤酒风味，将大🄋好江山拱手让给了百威。
但记忆中嘉士伯的管理层很快就脑袋突然开窍。所谓东边不亮西边🆑🎲🕀亮，开始了在中💨🔗🀲国西部的扩张。通过对近20家知名啤酒企业采取控股和合资的方式，占领了🍻🍐西部啤酒市场的半壁江山，赢得了与东部诸侯们叫板的底气。
相比起以上巨头，新成立的嘉谷酒业不过是只拿下了一个立足点的新丁。
唯一值得庆幸的是，如今的市🏋😢场集中度远远未达到十年后的程度。其后十年，将是国内啤酒业的第二次并购，也是嘉谷♝酒业跻身前列的最后机会。
老厂长虽然在大势上没有齐政这样看得明🟕🝃🈟白，但是他毕竟有过将清🆑🎲🕀源啤酒带🗆上巅峰的经历，对啤酒行业也有自己独有的看法。
用他的话来说，啤酒江湖里，一旦📵一个厂投下去，那就是宣战，基本上做好了与这个市🚣🕍场的在位者杀个你死我活的准备。
而这种厮杀的决绝是白酒⛈😞市场感受不🚤到的，白酒市场论资排辈，优雅赚钱，啤酒市场上谁也别说谁更高贵，战场上见真招。
目前啤酒市场90的消费来自低端市场
低端市场拼的是渠道和价格。
低端啤酒为主也决定了消费群体的收入高不到哪去。所以啤酒的销售渠道，🗆分堂饮和非堂饮，各占一半的样子🙮🍲。
堂饮多指饭馆酒店的集体消费。
而堂饮渠道中小餐馆的消费量又占去了一半🍉，非堂饮渠道杂货店的消费量占到了60。
看起来很高大上的现代🚳🗛🜔渠道，比如大卖场、🍉超市、便利店等反而是鸡肋。
雪啤成立得最晚，但背靠着华闰集📵团，其展开了快速强😰🄿🃒势的兼并和收购，在这个江湖里杀🌼🄜⚄出一片天地。
天下武功，唯快不破，雪啤👀的快自不用多说🍉。
更值得一书的是它的强势。雪啤的兼并与其他啤酒集团明显一点不同♾🍾🍱是，雪啤全部换上雪花品牌。
这🗹种单品牌策略，没有一以贯之的📵执行力，是很难冲破重重阻力🃩🚡推行下去的。单品牌策略确保了被收购品牌的快速整合。
此时的百威还不是后世的百威英博，但已经是世界级企业。这个竞争对手，娴熟于各种大型收购兼并，玩得溜跨文化、跨国界的差异，这是目前国内巨头不具备的优势。
最鸡贼的肯定是嘉士伯了。
这家伙早些年来中国水土不服，被打得灰头土脸。与百威同时来🃩🚡到中国，但偏偏傲慢坚持自己的厚重欧式啤酒风味，将大🄋好江山拱手让给了百威。
但记忆中嘉士伯的管理层很快就脑袋突然开窍。所谓东边不亮西边🆑🎲🕀亮，开始了在中💨🔗🀲国西部的扩张。通过对近20家知名啤酒企业采取控股和合资的方式，占领了🍻🍐西部啤酒市场的半壁江山，赢得了与东部诸侯们叫板的底气。
相比起以上巨头，新成立的嘉谷酒业不过是只拿下了一个立足点的新丁。
唯一值得庆幸的是，如今的市🏋😢场集中度远远未达到十年后的程度。其后十年，将是国内啤酒业的第二次并购，也是嘉谷♝酒业跻身前列的最后机会。
老厂长虽然在大势上没有齐政这样看得明🟕🝃🈟白，但是他毕竟有过将清🆑🎲🕀源啤酒带🗆上巅峰的经历，对啤酒行业也有自己独有的看法。
用他的话来说，啤酒江湖里，一旦📵一个厂投下去，那就是宣战，基本上做好了与这个市🚣🕍场的在位者杀个你死我活的准备。
而这种厮杀的决绝是白酒⛈😞市场感受不🚤到的，白酒市场论资排辈，优雅赚钱，啤酒市场上谁也别说谁更高贵，战场上见真招。
目前啤酒市场90的消费来自低端市场
低端市场拼的是渠道和价格。
低端啤酒为主也决定了消费群体的收入高不到哪去。所以啤酒的销售渠道，🗆分堂饮和非堂饮，各占一半的样子🙮🍲。
堂饮多指饭馆酒店的集体消费。
而堂饮渠道中小餐馆的消费量又占去了一半🍉，非堂饮渠道杂货店的消费量占到了60。
看起来很高大上的现代🚳🗛🜔渠道，比如大卖场、🍉超市、便利店等反而是鸡肋。